Berlin Packaging: il beauty packaging in 5 step

Berlin Packaging ha aperto le porte del suo hub creativo per svelare il processo dietro allo sviluppo di un beauty packaging su misura.

Lo scorso giugno Berlin Packaging ha aperto le porte della propria sede di Gessate (MI) per offrire un'esperienza immersiva nel cuore dell’innovazione nel packaging beauty. In occasione dell’evento esclusivo “From Vision to Reality: Inside the Beauty Packaging Journey”, l’azienda ha presentato la propria Customer Journey, un vero e proprio strumento operativo pensato per accompagnare le aziende nella creazione di soluzioni di packaging personalizzate. Questo metodo integrato consente di accorciare sensibilmente i tempi di sviluppo, ottimizzando i processi e favorendo un più rapido time to market.

Si tratta di un percorso di sviluppo completo, articolato in cinque step, che accompagna i brand del mondo beauty – dalla profumeria al makeup –  nello sviluppo di soluzioni packaging su misura, capaci di coniugare design, competitività e sostenibilità, con un forte focus sull’innovazione.

Il percorso inizia nell’Innovation Showroom, uno spazio di oltre 150 metri quadrati suddiviso in aree tematiche. Qui è possibile scoprire gli articoli che compongono il catalogo, insieme a soluzioni custom sviluppate nel tempo per brand di tutto il mondo. Un ambiente che consente di comporre in tempo reale la silhouette del proprio prodotto o lo skyline di un’intera collezione, scegliendo tra le iconiche linee di packaging disegnate e registrate da Studio One Eleven, il motore dell’innovazione dell’azienda.

Si prosegue poi verso la  Color Room, dove, insieme ai designer di Studio One Eleven, si passa alla definizione di tutti i dettagli stilistici del progetto: dalle nuance di tendenza ai materiali per la decorazione, fino alla scelta delle carte per il packaging secondario. Un momento immersivo e creativo, in cui si delinea l’identità estetica del prodotto grazie anche al supporto di rendering sviluppati in tempo reale, che permettono di visualizzare immediatamente l’effetto finale. È qui che l’esperienza entra nel vivo, con la fase di personalizzazione avanzata all’interno dei due development center, veri e propri centri d’eccellenza dove il packaging prende forma come un abito su misura, diventando piena espressione dei valori e dell’estetica del brand.

Nel Primary Pack Lab, invece, vengono simulate le finiture finali del packaging primario attraverso la formulazione e applicazione di verniciature personalizzate, testando contestualmente la resa grafica tramite serigrafia e/o stampa a caldo. Questo processo consente di ridurre sensibilmente i tempi di sviluppo, definendo ogni dettaglio in tempo reale e minimizzando i trial in fase produttiva.

Il progetto prende quindi forma con lo sviluppo del campione marketing del packaging primario, che restituisce con precisione lo stile e le caratteristiche definite lungo la Customer Journey.

In parallelo, all’interno del Secondary Pack Lab, viene realizzato un prototipo completo di stampa del packaging secondario, totalmente personalizzabile in tempo reale grazie a una vasta selezione di carte in stock, e alla possibilità di definire texture e finiture riproducibili tramite le avanzate tecnologie di prototipazione presenti nel laboratorio. Questo processo consente di testare rapidamente ogni scelta estetica e funzionale, rendendo il percorso di sviluppo ancora più efficiente e integrato.

A completamento del percorso, è possibile accedere al photo studio interno, dove il team di fotografi e videomaker di Berlin Packaging Beauty realizza veri e propri shooting still life. Qui viene messa in luce la forza comunicativa del packaging, testandone l’impatto visivo e la coerenza estetica con l’identità del marchio.

L’esperienza della Customer Journey è declinata anche in formato digitale e a partire da una sola scatola con Stocksmetic, l’e-commerce B2B di packaging per la profumeria, la cosmetica e la farmacia che offre ad aziende e privati, come istituti di bellezza, farmacie, saloni di parrucchieri e barberia e start-up, la possibilità di creare un packaging personalizzato, ricercato e di design senza alcun minimo d’ordine.