Best Packaging 2020: ... e che Oscar sia! (Seconda parte)

Sul numero di aprile/maggio di ItaliaImballaggio abbiamo descritto il “piano B” messo a punto dall’Istituto Italiano Imballaggio per promuovere il contest Best Packaging 2020 e con esso le 42 aziende che lo hanno reso possibile. E dopo aver puntato l’attenzione sulle caratteristiche di Sostenibilità delle soluzioni e sui sistemi di imballaggio in lizza, sul fascicolo di giugno diamo invece spazio agli aspetti di Quality Design e di Innovazione Tecnologica degli altri finalisti.

Come già abbiamo avuto modo di scrivere, sono 42 i finalisti del contest Best Packaging 2020. 42 prodotti che hanno superato la prima selezione tecnica e che concorrono per conquistare l’Oscar dell’imballaggio al Quality Design e all’Innovazione Tecnologica.

Innovazione a tutto tondo: parola chiave del concorso

> L’edizione 2020 è organizzata da Packaging Meeting Srl e promossa da Istituto Italiano Imballaggio, in collaborazione con la Scuola del design del Politecnico di Milano ed è dunque dedicata a valorizzare le soluzioni che si distinguono in termini di progettualità e design qualitativo.

La manifestazione è patrocinata da Altroconsumo, Conai e Brera Design District.

Il contest non prevede categorie merceologiche. Sarà la Giuria a valutare quali prodotti presentino il grado di innovazione e risposta alle reali esigenze dei mercati e degli end user, per essere considerati soluzioni da Oscar, cercando, quando possibile, di dare una panoramica complessiva delle innovazioni per i diversi materiali, per le diverse tipologie di imballaggio dal primario a quello da trasporto e per l’offerta tecnologica, tenendo conto anche dei settori di sbocco più dinamici del momento e dei fenomeni di consumo in atto.

> Grande novità dell’edizione 2020 è l’apertura del concorso all’innovazione nell’ambito delle tecnologie: l’avanguardia nella progettazione dei sistemi di packaging e delle tecnologie diventa da oscar con il rinnovato sostegno di Ipack Ima 2021.

> L’edizione 2020 premierà dunque i migliori esempi di innovazione sotto l’aspetto del design inteso nel senso più ampio del termine, ovvero del progetto nel suo complesso: dimensione strutturale (qualità estetiche, semantiche, sensoriali, coerenti con una prospettiva di miglioramento ambientale), impianto visuale (originalità del modello narrativo, qualità della forma grafica e capacità di valorizzare il potenziale comunicativo del packaging), attenzione informativa qualità delle soluzioni grafiche che favoriscono l’accesso alle informazioni a tutte le fasce di utenti, funzionalità e modi d’uso, progettate per migliorare e semplificare l’esperienza dell’utente… Una user experience guidata dalle ultime tecnologie digitali e dalle app, che permettono di veicolare in tempo reale le informazioni ma anche dalla necessità delle aziende di comunicare i propri valori di marca, la propria storia aziendale, le offerte, le promozioni, per agire su una nuova modalità di fidelizzazione del cliente.

I premi speciali

Come in passato, anche l’edizione 2020 del contest prevede la consegna di premi speciali.

> Ambiente. Con il patrocinio di Conai, valorizza le soluzioni che si distinguono in termini di prevenzione dell’impatto ambientale.

> Innovazione tecnica. Valorizza esempi di innovazione di materiale, miglioramento delle performance tecniche, smart packaging, active packaging.

Cosa ci aspetta

Costretto a rivoluzionare tempi e metodi della promozione dei finalisti, l’Istituto Italiano Imballaggio ha ipotizzato alcune valide alternative, che prevedono lo slittamento di circa un semestre delle attività e degli eventi legati al contest.

> Le campagne stampa e social si concentreranno nella prima parte dell’anno. È il caso del contributo della rivista ItaliaImballaggio che, sul fascicolo di Aprile-Maggio, ha anticipato una prima carrellata dei finalisti, focalizzando l’attenzione sulle caratteristiche di Sostenibilità dei prodotti in lizza, in linea con i contenuti stabiliti nel piano editoriale 2020.

Sul fascicolo di giugno, la rivista dà invece spazio agli aspetti di innovazione tecnologica e di Quality Design degli altri finalisti.

> Gli eventi pubblici correlati al contest vengono posticipati al secondo semestre del 2020 e ai primi mesi del 2021. Questa l’agenda:

• esposizione dei concorrrenti al Best Packaging durante la fiera Ecomondo (Rimini, 3-6 novembre 2020);
• promozione dei concorrenti a Interpack (Düsseldorf, D, 25 febbraio-3 marzo 2021);
• esposizione dei concorrrenti in una sede prestigiosa durante la Milano Design Week 2021.

> Visto il perdurare del lockdown nazionale, permane ancora qualche incertezza sulla data e sul luogo della proclamazione dei vincitori. Ma l’Istituto conta di poter fornire l’informazione a breve.