Cresce il mercato dei mini cosmetici

I piccoli formati conquistano Gen Z e travel retail: aumentano le vendite e nascono packaging innovativi

Fino a pochi anni fa, i mini formati cosmetici erano considerati soprattutto un complemento all’offerta principale: campioni inseriti negli ordini o versioni travel-size pensate per la comodità. Oggi, però, il loro ruolo sta cambiando in modo profondo. I mini formati si stanno affermando come un segmento di mercato autonomo, in forte crescita, spinto soprattutto dai consumatori più giovani. Secondo un report del 2025 di Circana, negli Stati Uniti il segmento dei cosmetici in formato mini ha segnato un incremento delle vendite del 13% su base annua.